Après un cru exceptionnel en 2000, où les recettes publicitaires engrangées par la profession atteignaient 5,11 milliards d'euros, l'année 2001 fait triste figure. Les campagnes de communication, de marketing de nombreux annonceurs ont marqué le pas dans un contexte de récession économique.
Heureusement pour la santé de la presse écrite, on constatait parallèlement une progression des ventes, notamment pour la presse économique (Les Echos), la presse généraliste pour parents ou juniors et la presse informatique (qui s'est concentrée après la crise de la nouvelle économie). Par contre certains titres quotidiens généralistes, les news magazines, la presse fémininine généraliste... voient leurs ventes diminuer, et donc inversement s'accroître la dépendance vis à vis des ventes d'espaces publicitaires. Une publicité dont l'impact semble régresser sur la population cadres.

Quelques chiffres : les recettes publicitaires représentent près de 60% du chiffre d'afffaires des grands quotidiens nationaux . Quant aux magazines grand public, ils sont financés à 30% par la publicité et 70% par les ventes ; tandis que les magazines professionnels tirent de leurs ventes 47% de leurs ressources.

En 2000, la profession réalisait 58 % de ses recettes par la vente aux lecteurs (dont 64 % pour la vente au numéro et 36 % pour les abonnements). Le reste provenait des recettes issues de la publicité.

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