Les tendances du marché

La production culturelle française s’accroît et s’appuie de plus en plus sur une diffusion de masse. De nouveaux acteurs ont surgi.

La Fnac, la première, a totalement révolutionné les mentalités en permettant notamment aux acheteurs de lire les livres sur place et en mettant au service du client un personnel compétent, capable de le conseiller.

Aujourd’hui, tous les acteurs du marché - hypermarchés, grandes surfaces spécialisées et chaînes de librairies - ont le même objectif : créer une unique structure rassemblant tous les biens culturels afin de centraliser l’achat et de bénéficier de meilleures conditions de vente. Ils entendent ainsi remonter leur marge. La Fnac, par exemple, centralise ses achats dans le magasin de Massy, et les répartit ensuite dans la cinquantaine d’unités de la chaîne en France.

La nouvelle économie a fait naître de grands débats, puisqu’elle peut contourner la Loi Lang de 1981 le plus légalement du monde. La vente de cédérom, de livres à seule version électronique, le téléchargement échappent à la loi. D’autre part, la Loi Lang prévoit que les éditeurs fixeront le prix du livre édité ou importé en France, empêchant les discounts de la part des distributeurs, mais elle ne s’applique pas à la vente en ligne. Dans ce cas, c’est la loi du pays où le livre est édité qui s’applique, et non celle du pays où le livre est vendu. Pourtant, hormis des sites comme proxis.com, installé en Belgique où le prix du livre est libre, les principales librairies virtuelles ont décidé de respecter la Loi Lang.

Les tendances du marché | La filière du livre | Les acteurs du marché